Làm sao để bán ý tưởng on-ground activation cho hoạt động quảng bá thương hiệu?

Thảo luận trong 'Tài nguyên SEO' bắt đầu bởi aloquangcaovn, 2/9/19.

  1. aloquangcaovn Member

    Nhiều thương hiệu sẵn sàng đầu tư cho hoạt động on-ground activation bởi vì đó là cách tương tác trực tiếp với khách hàng hiệu quả. Nhưng cũng tùy vào cách thức tiếp cận vì ở Việt Nam, kiểu giới thiệu sản phẩm bằng cách phát mẫu dùng thử đã trở nên nhàm chán. Vậy, làm thế nào mà thương hiệu dược phẩm Berroca Performance Mango lại có thể trao sản phẩm mẫu đến tay khách hàng với kết quả thu về vô cùng tích cực?
    Vì sao ý tưởng cho hoạt động on-ground activation khó thành hiện thực?
    Để đưa sản phẩm mới tiếp cận với người tiêu dùng, các thương hiệu thường lựa chọn thực hiện hoạt động on-ground activation. Đây là cách thức tương tác với khách hàng dễ dàng nhất. Tuy nhiên, làm sao để người tiêu dùng cảm thấy hào hứng với hoạt động đang diễn ra thì lại không phải là chuyện dễ dàng. Và thách thức này được thương hiệu đặt ra cho các marketer, ở đây cụ thể là agency chịu trách nhiệm thực hiện.
    Chiến Lược Marketing:
    Uniqlo tuyên chiến với thế lực online Amazon
    Tập đoàn Masan ghi nhận lợi nhuận tăng hơn 90%
    Lực đẩy của hãng hàng không bikini
    Apple vs Amazon: Cuộc chiến của hai gã khổng lồ
    Instagram giải cứu ngành trồng hoa Mỹ
    Ông Trịnh Văn Quyết: ‘Bamboo Airways sẽ cất cánh vào 29/12’
    VinFast chính thức bán ô tô, xe máy điện
    Walmart vượt qua Apple để trở thành nhà bán lẻ
    VinFast chính thức ra mắt các mẫu ôtô
    Grab sẽ tuyển thêm 2.000 kỹ sư công nghệ
    L’Oréal hợp tác với Apple ra mắt thiết bị đeo
    Những con số biết nói về Grab tại Việt Nam
    Google chiếm lĩnh thị trường giáo dục
    Huawei và tham vọng số một thế giới vào năm 2020
    Sơn Tùng M-TP là đại sứ thương hiệu của Go-Viet
    Tụt hậu, Taxi Saigontourist bỏ cuộc đua?
    Jack Welch và những chiến lược khác biệt
    Tâm lý người tiêu dùng và chiến lược của sushi
    Maritime Bank – Chiến lược khác biệt hóa
    Toyota VN: Thông điệp của người dẫn đầu
    Cách thức làm du lịch mới lạ của Tourism Victoria
    Các hình thức tiếp cận thường thấy là phát mẫu dùng thử. Nhưng cách này đã quá cũ, nhiều thương hiệu đã làm và khách hàng dường như chỉ nhận sản phẩm một cách miễn cưỡng. Nhãn hàng nào cũng muốn hoạt động on-ground activation của mình tạo được dấu ấn tốt. Cũng giống như bản chất của ngành quảng cáo, nếu không khác biệt thì sẽ rất dễ trở nên nhạt nhoà. Ý tưởng để thực hiện một chiến dịch on-ground activation không phải là chuyện khó, năng lực của các nhà quảng cáo sáng tạo dư sức cho ra được những ý tưởng cực “wow”. Tuy nhiên, để ý tưởng đó được thực tế hoá mới là vấn đề cần được lưu tâm.
    Chẳng hạn như ở hoạt động on-ground activation của thương hiệu dược phẩm Berroca Performance Mango, do agency Carnival Entertainment chịu trách nhiệm thực hiện. Berroca Performance Mango muốn mang sản phẩm viên sủi bổ sung năng lượng đến với người tiêu dùng ở thị trường Việt Nam. Sáng tạo và khác biệt là 2 yếu tố cần thiết gây ấn tượng đối với khách hàng. Nếu chỉ phát mẫu dùng thử thì khách hàng sẽ không nhận ra được lí do tích cực mà họ cần nhận sản phẩm này. Lúc này, ý tưởng về “chiếc bảng năng lượng” được hình thành. Tuy nhiên, cái tên này tạo nên một cảm giác gì đó có chút “viển vông” tại thị trường Việt Nam. Liệu khách hàng sẽ tin tưởng vào cái gọi là “bảng năng lượng” này?
    Chuyên Mục Liên Quan:
    • Quan điểm
    • Kiến Thức
    • Đối tác Agency
    • Chiến lược
    • Thị Trường
    • Sáng tạo
    • Tin tức
    • Digital Marketing
    • Kỹ Năng Bán Hàng
    Thông Tin Liên Hệ
    Văn Phòng Wikimarketing Hà Nôi:
    + Địa Chỉ: 1 Nguyễn Thái Học, Ba Đình, Hà nội.
    + HotLine: 0929 – 582 – 958
    + Email: contact@wikimarketing.vn
    Văn Phòng Marketing Hồ Chí Minh:
    + Địa Chỉ: 140 Điện Biên Phủ, Phường 17, Q.Bình Thạnh, TpHCM.
    + HotLine: 0929 – 582 – 958
    + Email: contact@wikimarketing.vn

Chia sẻ trang này